Kulturmarketing Trends 2026
Am 15.01.2026 veranstalteten wir zum Jahresauftakt die Kulturmarketing Trends 2026. Über 2.200 Teilnehmer waren beim größten Online-Event der Kultur- und Eventbranche dabei. Im ersten Teil ging es um die Auswirkungen der Künstlichen Intelligenz auf das Kultur- und Eventmarketing und die Frage, welche Aufgaben, Tools und Kompetenzen in Zukunft entscheidend sein werden. Danach folgte ein Blick auf die Transformation der Eventkommunikation und den notwendigen Brückenschlag von analogen Maßnahmen hin zu digitalen Kanälen. Abschließend gaben wir im Social Media Review 2025/26 einen umfassenden Überblick über aktuelle Entwicklungen, Algorithmen, Plattformtrends und die wichtigsten Prognosen für 2026.
Teil 1: Introduction.
Zum Auftakt der Kulturmarketing Trends 2026 werfen wir einen Blick zurück auf die wichtigsten Entwicklungen und ausgewählte Highlights aus dem vergangenen Jahr. Welche Strategien haben funktioniert, welche Projekte haben besondere Impulse gesetzt – und was lässt sich daraus für 2026 ableiten? Außerdem stellen wir erste Ergebnisse unserer Umfrage zum Kultur- und Eventmarketing 2026 vor und zeigen, welche Herausforderungen und Themen die Branche aktuell besonders beschäftigen.
Teil 2: Kulturmarketing im Zeitalter künstlicher Intelligenz
Künstliche Intelligenz ist zu einem der zentralen Themen unserer Zeit geworden. Kaum ein anderes Thema wird derzeit so breit und vielfältig diskutiert. Für die kommenden Jahre wird ein massiver Umbruch der gesamten Arbeitswelt prognostiziert. Doch wie werden die neuen Technologien die Bedingungen im Kultur- und Eventmarketing verändern? Welche Aufgaben können übernommen werden und welche Tätigkeiten werden langfristig überflüssig? Welchen Einfluss haben sie darauf, wie sich das Publikum über Kulturangebote informiert und neue Veranstaltungen entdeckt? Wie können Tools wie ChatGPT, Midjourney und Co. dabei helfen und welche Risiken entstehen dabei? Wir wagen den Rundumschlag und zeigen auf, was war, was ist und was sein wird.
Teil 3: Analog vs. Digital – Die Transformation im Eventmarketing
Das Internet ist schon lange kein Neuland mehr: So gut wie jeder kann heutzutage online sein – zu jeder Zeit, an jedem Ort und mit voller Bandbreite. Menschen verbringen mehrere Stunden am Tag in digitalen Anwendungen, entdecken neue Inhalte auf Social Media-Plattformen und kommunizieren und verabreden sich über mobile Messenger-Apps. Trotzdem investieren die meisten Kultureinrichtungen und Veranstalter noch immer 85-90 Prozent ihrer Werbebudgets in klassische Kanäle wie Plakate, Flyer, Broschüren und Printanzeigen, die immer weiter an Relevanz verlieren. Wir liefern aktuelle Zahlen zum Status quo und zeigen auf, wie der erfolgreiche Brückenschlag von Analog nach Digital gelingen kann.
Teil 4: Social Media Trends – Kanäle, Insights, Algorithmen
Was gibt es 2026 Neues bei Facebook, Instagram und Co.? Ist TikTok wirklich der wichtigste Kanal für die junge Zielgruppe? Schaut überhaupt jemand YouTube-Shorts? Was ist nach zwei Jahren aus dem Twitter-Klon Threads geworden und nutzt noch jemand X, oder sind jetzt alle auf BlueSky oder Mastodon? Die Welt der digitalen Kanäle befindet sich im stetigen Wandel: Kurzvideos sind zum wichtigsten Format auf allen Plattformen geworden. KI-Inhalte überfluten aktuell die Feeds. Die Algorithmen gehen so tief in den Content wie noch nie. Bezahlte Sichtbarkeit ist zum entscheidenden Hebel geworden. Wir lassen die Entwicklungen des vergangenen Jahres noch einmal Revue passieren, liefern aktuelle Zahlen und Insights und wagen den Ausblick, welche Trends für 2026 zu erwarten sind.
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