Social-Media-Marketing Beratung und Schulung für Spielstätten, Bühnen, Clubs
und Veranstalter

Du organisiert Events oder das Marketing für eine Eventlocation oder Bühne, du betreibst einen Club oder organisierst regelmässig eigene Veranstaltungen. Dann weisst du sicherlich, dass es immer schwieriger geworden ist, das Publikum mit klassischen Werbemaßnahmen zu erreichen. Plakate werden kaum mehr wahrgenommen und Flyer landen größtenteils im Altpapier. Stadt- und Kulturmagazine, mit denen wir jahrelang erfolgreich gearbeitet haben, verlieren zunehmend an Relevanz und sterben nach für nach aus. Das Publikum informiert sich heutzutage selbstbestimmt und online über neue Angebote und Events. Websites haben dabei eine zentrale Rolle eingenommen, aber sie werden nicht von alleine angezeigt. E-Mail-Newsletter werden direkt ins Postfach der Empfänger zugestellt, doch die private Kommunikation und die Interessen des Publikums haben sich längst in andere Kanäle verlagert. Je mehr Plakate wir drucken, je mehr Flyer wir verteilen, egal wieviele Anzeigen wir buchen oder neue Newsletter versenden… wir haben immer einen enormen Arbeits- und Kostenaufwand mit einem vergleichsweise geringem Nutzen. Wir erreichen unser Publikum nicht mehr und es wird vor allem auch immer schwerer neue Zielgruppen zu gewinnen.  

Kennst du das?

In den letzten Jahren wurde viel über die Gründe für die vielerorts rückläufigen Besucherzahlen gesprochen: Veränderte Freizeitgewohnheiten, Unsicherheit aufgrund politischer und gesellschaftlicher Entwickelunngen, sinkende Kaufkraft, zunehmende Nutzung digitaler Medienangebote…   Ein entscheidender Faktor wird dabei nur selten genannt: Der massive Medienwandel, der in den vergangenen Jahren noch einmal deutlich beschleunigt wurde und dafür sorgt, dass über Jahrzente erfolgreiche Marketing-Strategien nicht mehr aufgehen. Schaut man genauer hin, so liegt der Unterschied zwischen Ausverkauft und Abgesagt häufig in einer kompetenten und zeitgemäßen Nutzung digitaler Kanäle und ihrer Werbemöglichkeiten. Insbesondere wenn neue noch unbekannte Künstler:innen oder spezifische Themen beworben werden sollen, scheitern die klassischen Werbemöglichkeiten kläglich. Was nützt das Plakat, der Flyer oder die Printanzeige, wenn die Betrachtenden die Band noch gar nicht kennen oder das Angebot nicht verstehen. Zeitgemäße Formate und Soziale Medien wiederum ermöglichen es Erfahrungen und Erlebnisse ansprechend in Bild und Ton zu vermitteln und so Menschen nachhaltig für die eigenen Themen zu begeistern. Ein überwiegender Teil der Veranstalter hat seine Marketing-Aktivitäten noch gar nicht erfolgreich an diese neuen Bedingungen angepasst. 

Nahezu alle Locations und Veranstalter sind heutzutage in Sozialen Medien wie Facebook, Instagram und Co. vertreten, doch die Reichweiten, die dort noch mit kostenlosen, organischen Beiträgen erzielt werden können sind massiv gesunken. Grund dafür ist ein Überangebot an Inhalten und ein Wechsel zu neuen viralen Videoformaten, deren unspezifische bisweilen internationale Reichweiten für die Bewerbung lokaler Veranstaltungen völlig ungeeignet sind. Spätestens wenn sehr unterschiedliche Angebote an verschiedene spezifische Zielgruppen ausgespielt werden müssen, scheitert der Algorithmus völlig und verliert jegliches Verständnis von der Zielgruppe. Trotzdem wird häufig starr an überholten Strategien festgehalten. Was viele nicht wissen: Mit bezahlter Werbung können über Plattformen wie Facebook und Instagram allein in Deutschland mehr als 40 Millionen Menschen quasi über Nacht auf Knopfdruck erreicht werden. Es geht also weniger um das ob sondern darum, die richtigen Menschen mit der richtigen Botschaft zum richtigen Zeitpunkt zu erreichen. Das reine Bewerben einzelner Beiträge, wie es von vielen praktiziert wird ist hierfür aber nicht geeignet. Benötigt wird eine individuelle Strategie, die sich an den jeweiligen Anforderungen und Abläufen oritientert und die technischen Möglichkeiten bestmöglich für sich nutzt.

Aus der Erfahrung mit über 140 Teilnehmer:innen wissen wir: Werbung in sozialen Medien kann schon nach einer kurzen Einarbeitung erfolgreich und selbstständig eingesetzt werden – ohne Agentur, anspruchsvolle Technik oder zusätzliche Software, aber nicht ohne professionelle Anleitung. Entscheidend dabei ist, dass man sich nicht auf Standart-Lösungen aus dem E-Commerce oder der Produkt- und Markenwerbung verlässt. Diese sind für den Veranstaltungsbereich kaum geeignet. Stattdessen wird ein individuelles Set-up benötigt, das gut strukturriert, klar verständlich und leicht zu bedienen ist und den Erfolg der eigenen Aktivitäten klar erfahrbar macht. Dafür ist weder kompliziertes Technikwissen oder fortgeschrittenes Marketing-Know-How nötig. Vielmehr geht es darum die vorhandenen Möglichkeiten bestmöglich und zielgerichtet einzusetzen um die eigene Sichtbarkeit, Besucherzahlen und Ticketumsätze messbar und steuerbar zu steigern.   

Unsere Erfolgsmethode: